平静多时的牙膏市场再起波澜——医药巨头广药集团高调入局。

近日，广药集团在集团官网高调发布了一则招聘启事，拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”，并决定面向全球公开招聘高级管理层。

(相关资料图)

牙膏行业的竞争尤为激烈，高露洁、两面针(600249)等知名品牌林立，亦有舒客等新锐品牌闯关IPO，行业围城之下，广药能否立足？

巨头的入局

官网资料显示，广药集团是广州市属国有企业，主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药、医疗服务等与医药整体相关的产品研制开发、生产销售以及医疗健康养生服务的提供。

作为国内最为著名的医药企业之一，广药集团拥有30家成员企业，包括“全球历史最悠久的凉茶品牌”王老吉、420多年历史的“世界最长寿制药厂”陈李济等12家中华老字号企业。

近日，广药集团在官网发布了一则《关于面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高级人员的公告》。

据公告内容显示，为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”，并决定面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。

据天眼查搜索显示，广药集团白云牙膏有限公司暂未成立，不过广药进军牙膏行业的信号已经明确。

事实上，早在广药集团涉足牙膏市场之前，国内众多知名药企就已经先后布局，最早的当属云南白药(000538)。作为药企进军牙膏行业的先锋，云南白药牙膏已经在市场上占据了有利的竞争格局，长期位列市场占有率前三。

此后诸如仁和药业(000650)、同仁堂(600085)、片仔癀(600436)等传统中药企业亦先后布局牙膏行业。只不过从市场份额来看，片仔癀等后进者并没有复刻云南白药的成功。

庞大的“新人”

中国是世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。

随着消费者健康意识的提升以及“口腔颜值”在年轻群体的兴起，口腔护理行业在中国市场高速发展。弗若斯特沙利文的数据显示，2016-2020年期间，中国口腔护理市场的零售额保持着复合年增长率15.5%的快速增长。

在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，其2021年的市场份额达到59.72%。据华西证券(002926)显示，2023年中国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

值得一提的是，新锐口腔护理品牌舒客(Saky)的母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司向港交所递交招股书。据招股书显示，公司的毛利率水平在2021年已经增长至60%的水平，而同期行业可比公司的均值也已经维持在40%-50%之间。

快速扩张的行业规模叠加高额的毛利率水平，吸引了众多企业的布局，目前我国牙膏生产企业众多，包括广州宝洁有限公司、高露洁棕榄（中国）有限公司、好来化工（中山）有限公司、柳州两面针股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、广西梧州中恒集团(600252)股份有限公司、丹东康齿灵牙膏有限公司等。

当前的牙膏行业知名品牌众多，竞争也尤为激烈。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业发展分析与投资前景预测报告》显示，从销售额来看，2021年我国牙膏线下市场销售额份额排名第一的是云南白药，市占率达到23.86%，其次是好来化工，占比20.1%，其他厂商的份额均不足10%，从销售量份额来看，2021年排在第一的是好来化工，市占率为22.2%，宝洁和云南白药紧随其后，分别占比12.79%、12.58%。

除却少数头部企业之外，多数牙膏品牌的市占率均不及10%，行业内的竞争仍十分激烈。不过，在看似广阔的市场竞争空间背后，实则存在着“高度集中”。

据中国牙膏行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2023-2030年）显示，2021年云南白药、好来、宝洁、登康口腔、高露洁等前五厂商市场份额增长到了59.5%；据尼尔森零售研究数据，2021年国内前十企业线下市场份额合计达81%。

研究数据表明，多数知名品牌的市占率并不高，但从头部企业来看，牙膏市场已经高度集中，留给后进者的空间并不多。

此前，片仔癀等中药企业布局牙膏并没有取得突出的成绩，对于广药集团来讲，同样面临打开市场格局的困难。

IPG中国首席经济学家柏文喜在接受《华夏时报》采访时表示，广药集团缺乏牙膏行业经验，可能需要一定的时间来适应和把握市场需求，或者采取并购重组的方式快速获取行业经验与资源。