4月22日，西安市大唐不夜城步行街上人头攒动，大雁塔南北广场熙熙攘攘。

“大唐不夜城从过完年客流便出现明显回升，最近一周连街头咖啡店也开始排起长队。”一位步行街摊主对记者说道。

不只是西安。临近“五一”假期，多个在线旅游企业、旅行社、景区、酒店等迎来预订高峰。

(资料图)

记者梳理携程、飞猪等旅游企业及部分地区政府官网发布的五一旅游数据发现，“五一”假期国内游订单已基本追平2019年水平，多个网红城市订单预订量较2019年涨超300%。

文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波日前在发布会上表示，近期，文化和旅游行业呈现出快速复苏的良好势头。有关数据显示，一季度全国演出市场供给和需求市场强势上行，比去年同期明显增长。在旅游市场方面，多个平台和旅行社数据显示，“五一”假期预订高峰已经提前到来，预计民众出游需求将强劲释放。

出行量高涨客流回暖

在多家机构发布的“五一”假期旅游数据，可以窥见客流回暖出行消费复苏态势强劲。

携程的《2023年五一假期旅游预测报告》显示，距离“五一”假期不到10天，携程平台国内酒店、景区门票、机票订单量均超2019年水平。

携程大交通市场搜索指数显示，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%。

飞猪数据显示，“五一”假期客单均价同比提升超30%，高星酒店预订量同比去年增长超14倍。

面对疫情后首个真正意义上的“五一长假”，旅游消费释放的同时进一步拉动民航业务量回春。

民航局数据显示，民航旅客出行需求已提前释放，目前“五一”假期订票已超600万人次，预计将运输旅客900万人次左右。

国际客运方面，“五一”假期中外航空公司预计执行3500班国际客运航班。国内方面，预计国内航班达到6.5万班，可提供1200余万个座位，运力供给超过2019年同期水平。

从各大旅行机构发布的机票预订量来看，今年的“五一”假期人们出行意愿高涨，旅游市场或将创下赶超2019年之前的火爆记录。

华创证券指出，供给来看，预计2019年至2025年三大航年均客机增速2.9%，座位数增速2.6%，低增速供给较为确定，且持续性进一步拉长。需求来看，需求潜力十足，据FlightAI数据，五一机票搜索指数、票价水平较2019年均大幅增长；同时，近一周国内旅客量已超2019同期6%，行业因公、因私需求释放；客座率77%，较2019年仍有差距，裸票价已超出8%，意味着行业惯性客座率上行大于价格上行的演绎路径发生了变化。这意味着在国际航线持续增班背景下，宽体机逐步飞向海外，过剩运力回归国际航线，价格端将更具支撑，弹性有望显著超过以往。

“网红城市”预订量超300%

哪些旅游城市最受欢迎？记者梳理多地发布的旅游预订量相关数据中发现，社交平台火爆的部分网红城市预订量较2019年同期疯狂上涨超300%。

以云南为例。自4月开始，云南西双版纳、普洱、德宏、景洪市等地相继举办泼水节。某社交平台上诸多网红先后发布了泼水节打卡视频，而后云南泼水节话题多次登上搜索热榜，相关旅行攻略至今依然能检索到上万条。

社交平台走红助推了城市旅游复苏。当地文旅局数据显示，西双版纳傣历1385年新年节（泼水节）期间，西双版纳州接待游客200.21万人次，同比增长310.35%；旅游总收入21.16亿元，同比增长291.13%。

凭借烧烤火爆出圈的工业城市淄博也成为了本次小长假旅行热门目的地。美团、大众点评数据显示，“五一”期间淄博旅游订单同比增长2000%。增幅超越青岛、烟台等地，一跃成为省内第一。

“西安热门景点的人流量多到仿佛‘年’还没过完，五一就又来了。”西安市曲江新区一旅行社负责人对记者说道，“从春节开始，西安人流量开始暴涨。大概在4月中旬，我们本地短途游或者短期自由行的订单量就超过旅行社车位总库存量的50%。”

前有不倒翁小姐姐，后有盛唐密盒，网红IP走红进一步加强了西安旅游（000610）的吸引力。在近日由西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”表演走红网络。该表演由两位扮演“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员出题，并随机挑选游客上台参与答题。其在社交媒体的账号刚开播一周，粉丝数已达156万。大唐不夜城也成为了本次小长假旅行酒店预订的热门区域。

此外，成都、上海、重庆、北京、西安、乌鲁木齐等地机票浏览热度火爆，订单量迅速增长。

“这次五一小长假从时间来看可以满足了人们长途跨省游、深度游需求。相较周末或三天小长假来讲，长途游深度游拉长了旅客的住宿时长和旅途半径，进一步促进航空、食宿、零售、体验互动等消费需求释放。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕对记者说道。

市场信心修复可期

伴随着“五一”假期多维度指标赶超2019年同期水平，出行、零售、景区等旅行环节消费复苏影响也传导至文旅、酒店餐饮、机场航运等行业市场中。

比如4月初，由西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”表演热度逐渐增高。4月12日，西安曲江文化旅游股份有限公司（下称：曲江文旅（600706））便发布股票交易风险提示公告。

该公司股票于2023年4月7日、4月10日、4月11日实现三连板收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。

4月11日公司披露了《公司股票交易异常波动公告》。4月12日，该公司股票再次涨停。

曲江文旅并非孤例。截至4月21日，酒店餐饮板块中3家发布一季报的公司均实现一季度净利润均实现同比增长；景点及旅游板块、机场航运板块各有1家公司发布了2023年一季报，今年一季度净利润均实现同比增长。

首创证券（601136）表示，“五一”假期出游需求显著，国内长线游、出境游产品预订高涨，机票、酒店受益于出游热度，预订数据同比大幅增长。

国泰君安研报表示，中国航空业加速复苏，不仅将现疫后盈利大年，更将迎来“中国航空超级周期”。票价市场化逐步充分，票价回归供需决定，中国航空业将迎来票价中枢上升，推动航司盈利中枢上升，高景气的持续性将超市场预期。

住宿方面也呈现出量价齐升态势。首旅如家酒店集团披露的一组数据称，1-2月商旅出行GMV同比增长达117.61%。集团旗下商旅事业部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR达420元以上。

华住集团一季报预告显示，当季收入同比增长61%-65%，2023年全年预计收入同比增速达到42%-46%。

锦江酒店（600754）在其财报中也提到，2023 年1月以来，境内酒店经营显著复苏，1月份及2 月份整体平均RevPAR已分别恢复至2019年同期的88%及115%。

亚朵集团则表示，2023第一季度RevPAR预计较2019年恢复度可达115%，总体收入同比2022年增长63%-67%。